Yếu tố ảnh hưởng đến sự quyết định của khách hàng có lựa chọn hay bỏ qua sản phẩm nằm ở thiết kế tem nhãn, bao bì của sản phẩm đó có đẹp, có chuyên nghiệp hay không. Cho dù sản phẩm đó chỉ là hộp bánh, hay vỏ lon bia chai nước hàng ngày bạn đầu tiếp xúc, tưởng chừng mình thường nhưng để có những thiết kế đó phải trải qua nghiên cứu và thẩm định kỹ lượng bởi các nhãn hàng thương hiệu sau đó đạt chuẩn mới đem đi sản xuất hàng loạt.
Vậy thiết kế bao bì có nghĩa là gì? Tương tự như mọi ấn phẩm khác, bao bì có trách nhiệm kể và truyền tải câu chuyện mà nó trải nghiệm. Tất cả những cho tiết có trên bao bì dù nhỏ nhặt cũng giúp người xem hiểu rõ thêm về sản phẩm, cách dùng, đối tượng khách hàng và quan trọng nhất là có nên chi tiền để mua chúng hay không. Ở trong bài viết này, Thùng Carton 24H sẽ đồng hành cùng các bạn khám phá làm cách nào để khiến bao bì sản phẩm thể hiện được câu chuyện thương hiệu của doanh nghiệp mình.
Những câu hỏi cần phải trả lời khi thiết kế sản phẩm
Trước khi bắt tay vào thiết kế, bạn cần tìm câu trả lời cho ba câu hỏi dưới đây một cách chính xác nhất phù hợp với doanh nghiệp của bạn:
- Bạn đang bán sản phẩm là gì?
- Đối tượng mua hàng của doanh nghiệp bạn là ai?
- Cách thức khách hàng mua sản phẩm của bạn (mua như thế nào)?
Bạn đang bán sản phẩm là gì?
Đây là câu hỏi đơn giản đúng không nào, sản phẩm bạn đang bán là gì? kích thước ra sao, chất liệu gì có đặc tính gì đặc biệt, có tinh xảo không? Trả lời câu hỏi này sẽ giúp bạn xác định loại hình vận chuyển cần thiết cho sản phẩm của mình. Ví dụ, phương thức vận chuyển có độ an toàn đối với sản phẩm tinh xảo, dễ vỡ. Cần bao bì chắc chắn, đóng gói cẩn thận với sản phẩm lớn, kích thước lạ lùng
Đối tượng mua hàng của doanh nghiệp bạn là ai?
Ai là người sử dụng sản phẩm của bạn, nam hay nữ, người lớn hay trẻ nhỏ? Đối tượng khách hàng mục tiêu quan tâm đến điều gì, có quan tâm tới vấn đề môi trường hay không? Họ có mức thu nhập thế nào (cao, thấp, trung bình)? Thiết kế bao bì sản phẩm mà không thu hút tệp khách hàng tiềm năng coi như đã thất bại, đây là điều bắt buộc phải làm được, do đó trước khi bắt tay vào thiết kế phải xác định được ai sẽ là khách hàng của bạn. Ví dụ: sản phẩm cho người già bao bì sẽ có chữ lớn. Đối tượng khách hàng có thu nhập cao bao bì cần phải có độ tinh tế, sang trọng
Cách thức khách hàng mua sản phẩm của bạn (mua như thế nào)?
Khách hàng sẽ mua sản phẩm ở siêu thị, cửa hàng, chợ hay sàn TMĐT? Người mua sẽ có những suy nghĩ khác nhau khi mua bán qua online và được bày tại cửa hàng. Sau khi đã trả lời 3 câu hỏi được đặt ra ở trên, cùng thực hiện các bước thiết kế bao bì sản phẩm tiếp theo được Thùng Carton 24H liệt kê rõ dưới đây.
Vấn đề cần làm để thiết kế bao bì sản phẩm
Yêu cầu về thương hiệu
Hình ảnh của thương hiệu sẽ thường được thể hiện qua bao bì sản phẩm. Nếu yêu cầu khi thiết kế bao bì sản phẩm phải thể hiện được một số đặc tính cần thiết, bạn cần có đầy đủ các thông tin sau:
- Màu sắc
- Fonts chữ
- Logo
- Thông tin được thể hiện trên bao bì
Tùy vào ngành và sản phẩm kinh doanh, bạn sẽ xác định được các tin cần thể hiện trên thiết kế bao bì. Lưu ý sẽ có những thông tin mà bạn bắt buộc phải có khi thiết kế bao bì sản phẩm.
Chi tiết sản phẩm
Gồm tên, miêu tả và những lời kêu gọi hành động của khách hàng đều phải được xác định trước khi thiết kế bao bì sản phẩm.
Hình ảnh trên bao bì
Hình ảnh truyền tải thông điệp đến khách hàng một cách tốt hơn lời nói, hình ảnh tốt có giá trị bằng ngàn lời nói.
Các ký hiệu, biểu tượng
Phụ thuộc vào sản phẩm/ ngành nghề, bạn sẽ phải thêm vào các đoạn barcode, thông tin dinh dưỡng, biểu tượng hợp pháp,…
Thông tin khác
Như đã nói ở trên, dựa theo ngành hàng, sản phẩm để xác định thông tin. Đối với một số sản phẩm là thực phẩm hay mỹ phẩm khi thiết kế bao bì sản phẩm yêu cầu phải thêm hạn sử dụng hay số lượng lô hàng và một số thông tin khác.
Dạng phong cách thiết kế phù hợp
Nghiên cứu một số dạng phong cách thiết kế là điều cần thiết để có được mẫu bao bì hợp với tinh thần, văn hóa doanh nghiệp. Bạn hãy thu thập những mẫu bao bì sản phẩm bạn thích, chụp lại các mẫu tại cửa hàng, siêu thị hoặc có thể lên một số trang như pinterest để tham khảo ý tưởng. Nhưng bạn cần lưu ý, bạn thích phong cách, màu sắc, font chữ này, nhưng không đảm bảo được đối tượng khách hàng của bạn cũng thích như bạn. Vì chúng ta thiết kế bao bì sản phẩm để cho khách hàng, đó đó phải đứng dưới góc độ thẩm mỹ của khách để lựa chọn được phong cách thiết kế bao bì sản phẩm đẹp và hợp lý nhất. Bạn cũng cần quan tâm đế là chất liệu cho bao bì trước khi bắt tay vào thiết kế.
Ngân sách cho thiết kế
Sẽ có mức giá khác cho cho mỗi loại bao bì, còn tùy thuộc vào kích thước, chất liệu, mẫu thiết kế, nên hiện tại không có mức giá chuẩn cho việc này. Bạn hãy liên hệ khoảng 5-10 đơn vị in ấn để nhận được mức giá tốt nhất nhé.
Các bước thiết kế bao bì sản phẩm đẹp, mang dấu ấn thương hiệu
Sau quá trình thu thập thông tin, ta bắt đầu vào các bước thiết kế bao bì. Những quyết định ở từng bước sẽ ảnh hưởng đến câu chuyện bạn muốn truyền tải đến khách hàng.
Bước 1: Hiểu rõ các lớp bao bì
Hiện nay có ba lớp bao bì sản phẩm gồm lớp bên trong, bên ngoài và lớp sản phẩm, sản phẩm có thể chỉ cần 1 lớp hoặc cả 3. Thông tin chi tiết từng lớp như sau
- Lớp bao bì ngoài : Đây là lớp khách hàng nhìn thấy đầu tiên, là lớp đóng vai trò bảo vệ ngăn cách sản phẩm với bên ngoài. Có thể bao gồm những vật bạn dùng để đặt sản phẩm bên trong như hộp mà bạn dùng để vận chuyển hoặc túi đựng đồ
- Lớp sản phẩm: Đây là là thứ hầu hết mọi người sẽ nghĩ ngay tới khi nhắc đến sản phẩm. Ví dụ vỏ giấy bọc thanh kẹo chiếc hộp đựng đồ chơi, vỏ chai với nhãn mác,,.. Dù là lớp thứ 1 hay thứ 2, nó đều là cơ hội để truyền tải câu chuyện của thương hiệu, doanh nghiệp mình đến khách hàng.
Kiểu bao bì phù hợp
Có rất nhiều kiểu thiết kế bao bì sản phẩm đẹp khác nhau để bạn có thể lựa chọn như dạng hộp, túi giấy, chai, thùng, bình, lọ, hộp gỗ,… Hoặc bất cứ kiểu bao bì nào khiến bạn trở nên khác biệt hơn so với đối thủ cạnh tranh, và phù hợp với cả thương hiệu lẫn người sử dụng, bên cạnh đó tiết kiệm được chi phí sản xuất thì bạn có thể lựa chọn để thiết kế bao bì sản phẩm cho thương hiệu của mình.
Nắm chắc thông tin về in bao bì
Trước khi bắt tay tay vào thiết kế bạn cũng cần tính toán kỹ trước công đoạn In bao bì sản phẩm. Việc trao đổi với nhà in sẽ giúp nắm chắc các yếu tố về giá, chất lượng khi nhận sản phẩm. Đảm bảo chất lượng in sẽ không đổi khi sản xuất hàng loạt, chắc chắn bạn không muốn nhận được thành phẩm khác xa mẫu thiết kế bao bì sản phẩm ban đầu phải không?
- Chuẩn bị khuôn, mẫu: Hãy đảm bảo rằng bạn đã có khuôn, mẫu chuẩn, nếu bạn lựa chọn kích cỡ hộp hoặc nhãn để sản xuất hàng loạt, điều này sẽ tránh được việc thiết kế không phù hợp.
- Định dạng file thiết kế: Nhà in thường sẽ cần các định dạng có đuôi .ai .psd hoặc file pdf hay eps để khi in không bị vỡ hình, để thiết kế bao bì đẹp, sắc nét.
- Màu sắc: Bạn cần đảm bảo sản phẩm sau in và mẫu không có sự chênh lệch màu sắc quá nhiều. Vì một số máy in có đủ các màu nhưng cũng có một số khác không có. Công nghệ in Nhà in sử dụng công nghệ in nào offset hay flexo? Nếu họ in offset, số lượng in thấp nhất là bao nhiêu và chi phí thế nào?
Tham khảo: Tìm hiểu các công nghệ in ấn hiện nay đang phổ biến nhất
Sắp xếp bố cục thông tin trên bao bì
Hãy quay trở lại với ba câu hỏi mà chúng ta đã trả lời lúc ban đầu trước khi vào quy trình thiết kế bao bì sản phẩm. Cần quan tâm đặc biệt với câu hỏi về đối tượng, ai sẽ là người mua sản phẩm và cách mua. Bạn sẽ dựa theo câu hỏi này để sắp xếp cấu trúc thông tin thể hiện trên bao bì cho phù hợp với đối tượng khách hàng. Trên bao bì bạn có thể hiện những bức ảnh sản phẩm, những phản hồi tích cực, hay những tagline mô tả, hướng dẫn sử dụng sản phẩm được thiết kế đẹp mắt. Nhưng người mua khi nhìn vào bao bì chỉ nhớ được một thứ duy nhất, và bạn phải xác định được thứ đó là gì. Hãy lựa chọn thứ quan trọng nhất mà bạn muốn khách hàng biết tới, đặt ở vị trí trung tâm khi thiết kế bao bì sản phẩm.
Đánh giá lại thiết kế
Sau khi đã triển khai những ý tưởng thiết kế, bạn cần xem xét đánh giá lại, một số câu hỏi bạn cần quan tâm ngay lúc này:
Khách hàng có hiểu được sản phẩm của bạn là gì một cách dễ dàng không?
Đặt mình vào vị trí người mua, bạn chỉ trả tiền khi bạn hiểu rõ thông tin về nó chứ không phải là những thứ khó hiểu, không rõ ràng. Hãy đảm bảo khi nhìn vào sản phẩm, khách hàng của bạn sẽ không bị nhầm lẫn với bất cứ sản phẩm nào khác.
Khi nhìn ở cửa hàng, bao bì sẽ trông như thế nào?
Khi được trưng bày trên kệ, sản phẩm có bị che khuất không? Có khó nhận ra không? Khi đặt cùng các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh sẽ như thế nào? Đây là những điều mà bạn cần xem xét, cũng là các bước thiết kế bao bì quan trọng để có kết quả được đẹp và chuyên nghiệp nhất.
Thu thập đánh giá về thiết kế
Trước khi quyết định chọn mẫu thiết kế bao bì sản phẩm, hãy chắc chắn rằng bạn đã gửi chúng cho một số khách hàng cũ, những người chưa từng sử dụng sản phẩm của bạn để xem xét những ý kiến và đánh giá của họ để nhận thấy những vấn đề còn mắc phải từ phía người dùng, sau đó sửa lại bản thiết kế trước khi in.
Kiểm tra định dạng file thiết kế
Bạn đã hoàn thanh các bước để quyết định xong thiết kế bao bì sản phẩm của mình. Bước cuối cùng, bạn cần kiểm tra xem file thiết kế đã đúng định dạng chưa.
Định dạng file vector: Gồm các đuôi file như .ai .pdf hoặc .eps
Mã màu: Không nên chọn mã RGB mà hãy lựa chọn đúng mã màu Pantone hoặc CMYK phù hợp với in ấn hơn.
Lưu ý nhỏ để thiết kế bao bì đẹp
Bạn đã phát triển là một dòng sản phẩm sáng tạo và đang rất muốn giới thiệu đến khách hàng, nhưng trên thị trường có rất nhiều đối thủ cạnh tranh và phải đối mặt với những ông lớn trong ngành. Một sản phẩm mới gia nhập thị trường đều sẽ tạo nên những áp lực đối với nhà bán lẻ. Như việc xây kệ để đồ và ép buộc các thương hiệu phải cạnh tranh trực tiếp với nhau bằng cách sắp xếp các sản phẩm theo khu. Dưới đây là 8 lưu ý để thiết kế bao bì thành công, khơi nguồn cho bạn nhiều ý tưởng mới.
Giữ sự đơn giản
Những năm trước đây, khách hàng thường bị nhồi nhét quá nhiều thông tin khi mua hàng, đến nổi khi nhìn vào thiết kế bao bì sản phẩm họ không nhớ được bất cứ thông tin gì. Thời gian gần đây xu hướng thiết kế bao bì tối giản được giới design rất ưa chuộng.
Tham khảo mẫu thiết kế bao bì sản phẩm đẹp của Zen Tea theo phong cách tối giản và sạch sẽ. Sử dụng ba màu sắc hồng, vàng, và xanh lá cây trên nền màu ghi thể hiện cho mỗi loại trà khác nhau. Tổng quan thiết kế khi nhìn vào cảm giác tối giản nhưng không sơ sài.
Sự sáng tạo khi thiết kế bao bì
Aqua Rose là một loại dung dịch nước khoáng chiết xuất từ hoa hồng, có tác dụng cải thiện làn da và nhiều công dụng khác. Để phù hợp đặc điểm đối tượng khách hàng mục tiêu, và sản phẩm công ty đã có mẫu thiết kế sản phẩm theo dạng 3D, sáng tạo từ chiếc bình thông thường, không có gì đặc sắc thành một sản phẩm vô cùng ấn tượng. Bao bì trên khi nhìn vào ta sẽ nghĩ ngay đến những cánh hoa hồng, bên cạnh đó với thiết kế ày giúp việc cầm nắm dễ dàng hơn. Một số chi tiết ở phần trên của thiết kế được thêm vào để cân bằng độ nặng của sản phẩm.
Sự bí ẩn của bao bì
Firefly là nhà sản xuất của các loại nước ép chiết xuất từ thực vật, có một loại cocktail không cồn tên Superfly. Công ty đã lựa chọn một thiết kế khá ấn tượng với sự kết hợp gợi tả chính xác đặc tính của thương hiệu, điều này đã đem lại kết quả rất tốt.
Sự mới lạ trong thiết kế đã thu hút được khách hàng. Hầu hết các sản phẩm dòng nước ép hay sử dụng hình ảnh trái cây, vì thế nên không có sự khác biệt giữa các loại. Nhưng thiết kế của Superfly lại khác biệt, khi nhìn vào bạn sẽ cảm tưởng đang đắm chìm vào một tác phẩm nghệ thuật vậy. Một điểm khác lạ và độc đáo đó là không có logo ở ngoài bao bì, tạo một sự tò mò nhất định cho khách hàng khi họ không biết đơn vị nào sản xuất.
Tính trường tồn của bao bì
“Ethical is Beautiful” là doanh nghiệp về mỹ phẩm các mặt hàng xà phòng và các sản phẩm hương liệu trong phòng tắm khác. Sản phẩm của công ty có nguồn gốc minh bạch, hàng tháng công ty đều có hoạt động ý nghĩa đó là đóng góp 10% lợi nhuận cho việc giải cứu và phục hồi loài đười ươi. Để có được một bao bì sản phẩm tốt cần phải thiết kế kiểu dáng và nhãn mác đẹp mắt. Đối với những doanh nghiệp trong lĩnh vực làm đẹp thường sẽ sử dụng sự khác nhau về kích cỡ và hình khối để phân biệt các thiết kế vỏ hộp.
Giá trị khách hàng nhận được
Sassafras là công ty trong lĩnh vực thiết kế các sản phẩm gia dùng cho mẹ và bé. Mục tiêu là các bà mẹ có thể làm ra những chiếc bánh pizza ngon lành một cách thoải mái trong khi lũ trẻ thì được vui đùa và công ty đã thiết kế vỏ hộp dựa trên ý tưởng này. Thiết kế vỏ hộp này mang đến 2 lợi ích: trong khi các bà mẹ bận bịu trong việc làm bánh. thì có thể sử dụng vỏ bánh để cắt thành mặt nạ các loài động vật như con lừa, ngựa vằn, khỉ hay hà mã. Thiết kế bao bì cũng đồng thời làm từ nguyên liệu thân thiện với môi trường, 100% có thể tái chế.
Bao bì sản phẩm thể hiện câu chuyện
Gather Premium Pet Food chuyên cung cấp các thực phẩm hữu cơ cho vật nuôi. Công ty có lợi thế là có thể nhập được các sản phẩm từ một vài đại lý lớn, đồng thời muốn đem những điều này để thiết kế bao bì sản phẩm. Designers đã sử dụng các hình vẽ minh họa để xây dựng được câu chuyện của công ty. Diễn tả được quá trình ban đầu hình thành sản phẩm đến khi thành phẩm có mặt ở trước mặt vật nuôi. Hình ảnh kéo dài từ mặt trước đến mặt sau, khiến người xem không khỏi lật qua đi lật lại sản phẩm.
Khác biệt và tính ứng dụng
Truth Coffee là một trong những thương hiệu từng được tờ Daily Telegraph bình chọn trong top cửa hàng cà cà phê ngon nhất thế giới. Các loại cốc dùng một lần chuyên sử dụng cho các cửa hàng cà phê đang biến trái đất trở thành một bãi rác khổng lồ. Theo số liệu thống kê, ước tính có hàng triệu cốc cà phê bị ném đi và vĩnh viễn không thể phân hủy mỗi ngày. Một agency của Nam Phi là Native VML kết hợp với Truth Coffee thực hiện giải pháp: Không lãng phí vỏ cốc cà phê. Vỏ cốc theo ý tưởng này là sự kết hợp các hạt mầm cây mà có thể phát triển thành cây xanh. Chỉ với bài động tác, bạn có thể tái chế được vỏ cốc cà phê cho vườn cây nhà mình, đây lả là một ý tưởng thiết kế bao bì sảm phẩm sáng tạo.
Màu sắc nổi bật
Quality Candy Company là công ty cung cấp các loại kẹo tốt cho sức khỏe. Có chiết xuất từ các loại hoa quả và rau củ. Để hỗ trợ cho sự phân loại hương vị, thương hiệu cần một thiết kế bao bì sản phẩm nổi bật và bắt mắt có thể thu hút được trẻ em. Vì thế nên họ đã lựa chọn mẫu thiết kế đa dạng các dải màu nổi bật. Gợi lên sự vui tươi và làm hài lòng các bậc phụ huynh và thu hút được các bé. Bao bì này mang trong mình thông điệp: chiếc kẹo này rất ngon và được làm từ các chất có lợi cho sức khỏe.
Tham khảo: 50+ Các mẫu túi giấy đẹp nhất để đựng sản phẩm, quà tặng